Corporate diplomacy. Perché le imprese non possono più restare politicamente neutrali (Corporate Diplomacy. Why Companies can no Longer Remain Politically Neutral)

Un spectre plane sur le monde : c’est celui de la mondialisation, avec ses conséquences économiques et financières, mais aussi sociales et culturelles. Dans le nouveau scénario, les fonctions et les rôles qui étaient autrefois du ressort exclusif des gouvernements sont désormais du ressort des entreprises. Du petit entrepreneur qui publie un contenu en ligne et peut être préjudiciable en termes de réputation, en passant par les grandes entreprises internationales qui, grâce à l’omniprésence de la technologie numérique, sont en mesure d’assurer un volume de communication sans précédent. Toutes les entreprises peuvent désormais endosser le statut de sujet actif au sein du système de relations internationales, distinct de celui de leurs gouvernements respectifs. Le monde des affaires du XXIème siècle ne peut donc plus se soustraire à la politique, ni rester politiquement neutre. L’entreprise doit développer sa capacité à opérer dans des contextes de plus en plus larges à travers une sorte de politique étrangère d’entreprise, basée sur deux éléments : une lecture des questions sociales et géopolitiques permettant d’évaluer et de surveiller les risques et les menaces, et une activité de diplomatie d’entreprise prévoyante par rapport aux questions qui sont au centre de l’agenda et du débat public.