Interview mit Lorenzo Armando
(IT PUBLISHING)

Lorenzo Armando ist Inhaber des Turiner Unternehmens Lexis, das seit den 1980er Jahren verlegerische Dienstleistungen anbietet und seit etwa 15 Jahren unter verschiedenen Marken Sach- und Universitätstexte veröffentlicht. 2023 gründete er zusammen mit Antonella Fabbrini (einer Expertin mit langjähriger Erfahrung, insbesondere bei Casalini Libri) das Start-up IT PUBLISHING.

Was ist IT PUBLISHING, wie ist es entstanden und an wen richtet es sich?

IT PUBLISHING wurde aus der Überzeugung heraus gegründet, dass es im Ausland ein ungeahntes Potenzial für italienische Verlage gibt. Allem voran geht aus den Zahlen eine wachsende Produktion von Titeln mit für den internationalen Markt geeigneten Eigenschaften hervor sowie das Bestehen eines Leser-Pools im Ausland, dessen Nachfrage nicht abgefangen wird. Außerdem sind wir der Meinung, dass es auch Raum für Innovationen bei den herkömmlicherweise mit dem Thema Verlagsexporte assoziierten Praktiken gibt, insbesondere beim Verkauf von Rechten und der Präsenz auf internationalen Messen.

Um dieses Potenzial zu nutzen, hielten wir es auf einem immer komplexeren und sich schnell entwickelnden Markt für notwendig, eine innovative und strukturierte Supportstrategie umzusetzen, die sich vor allem an Verlage richtet, die auf ausländischen Märkten präsenter sein möchten.

Auf welche Bedürfnisse kann das derzeitige System Ihrer Meinung nach nicht reagieren? Welche Dienstleistungen und Beratungsleistungen können Sie Ihrer Meinung nach anbieten?

Heutzutage betrifft die Arbeit auf ausländischen Märkten nicht nur den Verkauf oder Kauf von Verlagsrechten. Es kommt immer häufiger vor, dass Verlage sich darauf einstellen, ihre Produkte direkt zu verkaufen (beispielsweise durch Print-on-Demand über eine der verfügbaren Plattformen), neue Technologien (einschließlich künstlicher Intelligenz) für die Werbearbeit nutzen oder mit innovativen Partnerschaftsmodellen experimentieren bzw. Marken aufbauen, die speziell auf die Märkte zugeschnitten sind, in denen sie ihrer Meinung nach erfolgreich arbeiten können.

Ziel von IT PUBLISHING ist es, das nötige Know-how zu teilen, um diese Möglichkeiten auszuloten, angefangen bei einer sorgfältigen Auswahl von Katalogen, Kanälen und Märkten bis hin zur gemeinsamen Definition maßgeschneiderter Strategien mit den Kunden. Das vereinende Element ist also das Wissen über die Mechanismen der Buchveröffentlichung mit der Fähigkeit, innovative Lösungen umzusetzen.

Welche Synergien können mit öffentlichen Einrichtungen und Institutionen aktiviert werden, die im Bereich der Förderung italienischer Bücher im Ausland tätig sind?

Unser Vorschlag zielt darauf ab, bereits Bestehendes zu integrieren und nachteilige Überschneidungen unbedingt zu vermeiden. Diesbezüglich halten wir eine mögliche Zusammenarbeit hinsichtlich der Werbeaktivitäten von newitalianbooks für äußerst interessant. Wir möchten zu einer umfassenden Überlegung über die Wirksamkeit der Investitionen beitragen, die öffentliche Körperschaften und Institutionen tätigen, um dort, wo es sinnvoll ist, Anpassungen vorzunehmen. Es wäre ideal, in diesem Sinne eine echte ständige Beobachtungsstelle zu schaffen, die die verschiedenen Akteure der Branche einbezieht, beginnend natürlich mit den Verlegern – eine Idee, die vom AIE bereits positiv bewertet wurde.

Wie wird der Zeitplan für die Entwicklung des Projekts aussehen?  Welche Perspektiven gibt es?

Das Unternehmen wurde im September 2023 gegründet und hat in diesem ersten Tätigkeitsjahr bereits begonnen, mit verschiedenen Verlagen zusammenzuarbeiten. Jeder hat seine eigenen Bedürfnisse, und IT PUBLISHING nutzt seine Kompetenzen, um diese zu erfüllen, sei es bei der Vermarktung eines umfangreichen Buches in mehreren Sprachen in Buchhandlungen auf der ganzen Welt, bei der Unterstützung der Promotion einer akademischen Buchreihe in einer Fremdsprache oder bei der Organisation einer Autorentour. Auf der anderen Seite der Branche sind bereits Vereinbarungen mit Akteuren wie Amazon und Ingram abgeschlossen oder stehen kurz vor der Finalisierung und besonders vielversprechend ist die Tätigkeit auf den spanischsprachigen Märkten durch die Distributoren Liber Express und Interleo.

Auf der Buchmesse 2024 werden wir die neue Website präsentieren, deren Inhalte sowohl die bisher durchgeführten Aktivitäten als auch die Initiativen, die wir ab dem nächsten Jahr starten möchten, abbilden werden.